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资深媒体人谈新媒体写作要点,说出8字秘笈,怪奇有趣是核心内容

时间:2018-05-25 20:24来源:怪奇公社 作者:文冰 点击:
编前语: 2018年5月22日,怪奇新媒体大V走进长阳清舍,被誉为新闻圣手、新闻点子王的刘洪进,在怪奇联盟新媒体如何适应新时代小论坛会上,他作了题为《采访到现场,写作要原创、选材须怪奇,发布求有趣》的演讲。刘洪进对比传统媒体说新媒体,既区分了新媒体

 编前语:

2018年5月22日,怪奇新媒体大V走进长阳清舍,被誉为“新闻圣手”、“新闻点子王”的刘洪进,在怪奇联盟“新媒体如何适应新时代”小论坛会上,他作了题为《采访到现场,写作要原创、选材须怪奇,发布求有趣》的演讲。刘洪进对比传统媒体说新媒体,既区分了新媒体与传统媒体的区别,也谈到了新媒体文案写作的技巧,十分精彩。他的“现场、原创、怪奇、有趣”8家真经,对新媒体人特别是新入行的新媒体作者,大有裨益。

——怪奇公社群媒体小编:文冰

三位名画家联合制作怪奇新媒体吉祥图

刘洪进演讲全文如下:

39年前(1979年)的夏天,我在湖北长阳县榔坪区,参加了一个通讯员学习班,听帅气的报社记者讲如何写新闻,当时,有两句话让我记忆深刻:一句是“热爱,是最好的老师”、一句是“要用谈恋爱一样的激情写新闻!”

这个讲新闻课的人,就是后来当上了三峡日报总编辑的熊庆文,那时,我是长阳县公安局的一名侦察员,下派到榔坪区关口垭大队当农村工作队员。

当代工艺名家朱新泉为怪奇公刘洪进赠送百寿图和浮雕作品

当年写稿,不像现在这样便利,每个字都要用笔一笔一笔地写到纸上,若要一稿多投,还要用复写纸、圆珠复写,再用信封写好地址,贴上邮票,寄到新闻单位。

作为通讯员,找素材、采访、写作、投稿,很繁琐,投出去的稿件,大多石沉大海。每当心恢意冷的时候,就遇上了熊庆文,他总是说:“多投稿啊,坚持啊。”

就这样,我坚持了39年了,成了稿痴,成了新闻迷,每天不写点新闻,就觉得空荡荡的,对新闻的恋爱激情至今没有减。

宜昌民俗文化泰斗王作栋为怪奇公社小论坛点赞

10年前,我又接触到了新媒体,慢慢才发现,新媒体与纸媒在写作上,有了很大的区别:

一是新媒体篇幅不受限制,你如果愿意,可以一次发100张以上的图片;

二是语言表达不同,纸媒表达,我们过去都是用的新华体,简洁、明了、以名词动词为主,不能来半点虚的,一般不用形容词。而新媒体,在语言表达上则相对自由,表达形式,以可读性为第一标准,只要好看,文学语言、符号语言、有意用错别字,怎么说都行;

名家汇聚议新媒体

三是文体不同,发在纸媒的每一篇新闻,都必须“五要素”齐全,即何时、何地、何人、何因、何果,都要交待清楚。新媒体的文章则未必新闻五要素齐全,有时,就只一个标题,内容全是图片,有的甚至连图片说明都没有,有的文章,只有一二个要素,照样有人喜欢。

四是纸媒是编辑审稿,而新媒体除了门户网站、公众号发布需要人工编辑审稿外,许多大平台都实现了机器审稿,如今日头条、天天快报、一点资讯等。

新媒体大V听会采访两不误

所以,社会新媒体在适应新时代的过程中,更有展示才华的空间,海量的信息和写作自主,让我们更加有能力获取更多的发展空间。

今天,我想为大家分享一下近10年来,我做新媒体在写作上的一些心得,希望能给大家有点启示。

一、采访到现场。

新媒体的资讯来源,分布在城市、乡村,以及各个领域,获取写作素材的唯一途径,就是采访。

然而,现代通讯手段的发展,很多素材,是可以通过电话、微信、邮件和网上搜罗等方式获得的。所以,有很多做新媒体的,采访不是到现场,而是通过“空中”渠道获得,但读者会发现,这些从“空中”获取的写作素材,不是残缺不全,就是错漏百出,不是似曾相识,就是抄袭侵权。

土家歌王、宜昌市民协理事王爱华唱山歌

所以,新媒体也应与传统媒体一样,要有扎扎实实的调查研究的功底和作风,采访到现场,获取第一手资料,这样,文章写起来才得心应手,发表出来才有血有肉。

今日头条《君凤镜头》营运人刘君凤,天天在现场,天天出爆文,每天平均发布原创稿件都在5篇以上,不到现场,能有这么大的稿量么?

二、写作要原创。

今日头条近日有人捡举,有个头条号作者,每天抄袭别人的爆文,除图片顺序改变了外,连图片说明都照抄不误,这样的号,最终结果,不是被封禁,不是失去公信力。

中国好人徐荣耀展示才艺

我10多年前,写了一篇关于三峡奇石的文章,当年发表在人民日报海外版和花木盆景杂志,10多年间,这篇文章被反复抄袭,除了把抄袭者把姓名改了外,文字基本原封不动,当然,发布平台也变了。我不想为此事诉讼,便写了一篇“一篇奇石文章被持续转载了13年”,将人民日报发表的文章和后面抄袭的文章,都一篇不漏地贴在一起,让读者去评判,让抄袭者公开出点丑。

在做新媒体的近10年里,我一直坚持文章和图片的原创原则,即使需要用借用别人的图片,也给别人打个招呼,争取别人同意,并注上摄影者的名字。

资深媒体人熊庆文谈新媒体

三、选材须怪奇。

我们新媒体的品牌,叫怪奇公社,听起来像个会所。其实,最初,在湖北宜都市红花套镇渔洋溪村建设新媒体办公楼时,就是取名怪奇公社。后来,我们的门户网站——怪奇网入驻今日头条群媒体时,便将怪奇网改为了怪奇公社。

怪奇二字,是怪奇公社新媒体群的一种文化,是联盟新媒体群的灵魂,其实质,就是趣味性,就是可读性。

所以,从某种意义上讲,怪奇,就是资讯素材的选择角度要新奇,不能大众化和同质化,要让读者产生阅读兴趣。

汪国新题字

怎样才能做到选材怪奇呢?

一是选择过去没听说过的新鲜事。

第一次出现,第一次听说,第一次发现,只要是新鲜的,就可以成为我们写作的选材。

前不久,我在长阳高家堰镇花木盆景长廊,巧遇了长阳意廷盆景园的向意廷,这是个青年农民,他们两夫妻利用小视频,每天把自家的花木盆景作品拍成小视频发布,他有一个创意小视频发布出去后,一天时间,平台增涨粉丝近9万个,当天卖出作品12万元,他用新媒体平台,成功推销出了自家盆景,一跃成为盆景长廊的“盆景销售大王”,每年收入数百万元。这个事没听说过,我便以此为选材,写了个新闻,同时,还邀请向意廷的小视频号加入了怪奇联盟。

郑桂兰贺词

二是选择读者见了听了就兴奋的稀奇事。

人与人虽然兴趣有异,但凡只要是有情感的人,都会有共同点,所以,只要是你听了就兴奋的事,想必大多数读者也感兴趣,这个兴趣点,就是我们要选择的素材。

有一天,我听说重庆黔江十三寨有了寨主房,寨主是从长阳走出去的全国女“山歌王”覃诚芳,寨主房,是令我感到兴奋的稀奇事,于是,我便来到十三寨,采访拍摄了寨主闺房的陈设和女寨主的日常生活,平台发表出去后,反响很好。

三是选择社会热点和众人关注的重要事。

了解社会热点,关注新近发生的重大事件,从中找到素材、选择素材,这些素材,一定会引起读者关注。

前段时间,湖北宜昌市夷陵区太坪溪镇许家冲村三峡渔鼓和洗衣池火了,我马上前往采访,录制了许家冲村唱的渔鼓调,拍摄了许家冲村便民洗衣池。发表后,引起读者关注,其中洗衣池在今日头条怪奇公社头条号发布后,两天阅读达到60多万。

易拉罐浮雕现身论坛会

四是选择民间与大家生活相关的细小事。

人都是社会的人,都需要食人间烟火,都离不开柴米油盐酱醋茶,都脱离不开生养死葬和疾病与健康,所以,只要是与人们生活相关的事,也都是大家关注的事,这种素材,取之不尽,用之不绝。选择这样的题材,写成资讯文字,或写成微博言论,都可能引起读者共鸣。

向意廷为何一个15秒的盆景小视频,会有750多万的阅读量,是因为大家都爱美,都爱花,更希望学到养花的技巧。刘君凤拍摄的花草田园江河,为何那么多人阅读,因为每一个图集,都富含了生活相关的信息。

刘洪进在长阳清舍采访

四、发布求有趣

题材和角度选择好了,就要开始研究推敲,怎样把所选择的素材,整理成有趣的文章和图片,我这里所说的发布求有趣,主要指写作技巧。因为只有写得有趣,才能实现发布有趣。

老报人曾有名言:“标题,是文章的一半”,“文章写得好,标题来领导”。写新媒体资讯文字,这些老话,仍有现实指导意义。

标题,是新媒体文章发表的第一道关,特别是机器审稿,标题不对路,文字再漂亮,也是白搭。

新媒体大V们在12生肖长卷后合影

综合这些年一些大V的发布经验,标题与传统纸媒又有很大不同:纸媒要求标题重要、简洁、新颖;而新媒体标题则要求:(内容)有趣、(着笔)具体、(资讯)有用。

新媒体的文字和图集稿,标题的字数都较长,除言论性文字外,很少有15字以内的标题,这是因为,在海量信息的情况下,人们只能通过标题,来决定这篇文章我读还是不读,看标题后,还有不有兴趣读下去。

刘洪进与字画合影

再就是内容,也与传统纸媒有一定区别:纸媒,因版面限制,篇幅短小,图片少而精,是严禁说废话的,写背景,更是少而又少。而新媒体则不一样,没有篇幅版面限制,决定文字长短的,是内容是否有用有趣,有用有趣的,你只管往长里写,没有用没有趣的文字,写得越多,看的人越少。

当然,决定文章阅读量的,不一定都是很有趣的,但往往都与读者关注的热点和信息有用度有关,但同样类别的文图,有趣的文图,阅读量一定会高于普通平谈的文图。

让我们共同努力,联手促进怪奇文化走向繁荣,让我们共同努力,推动有趣的资讯遍地开花!谢谢大家!

媒体大V小论坛的会址——长阳清舍

刘洪进 2018年5月22日于长阳清舍

(演讲者系怪奇公社新媒体联盟理事长、宜昌市民协副主席)

(责任编辑:官网总编)
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