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演艺集群演绎“九寨新传奇”

时间:2013-10-30 20:55来源: 作者:
从7月开始,常年负责九寨沟旅行团票务工作的导游们在为游客订购藏羌歌舞晚会的门票时,会发现原本180元的票价降价了。在九寨沟沟口200米处焕然一新的票务管理中心里,清楚地公布着新的演出票价——150元、130元、110元。 当然,导游们并不清楚这背后的故事。

从7月开始,常年负责九寨沟旅行团票务工作的导游们在为游客订购藏羌歌舞晚会的门票时,会发现原本180元的票价降价了。在九寨沟沟口200米处焕然一新的票务管理中心里,清楚地公布着新的演出票价——150元、130元、110元。

当然,导游们并不清楚这背后的故事。7月25日,九寨沟县委县政府在成都举行了“阿坝州九寨沟县营业性演出市场发展情况新闻通气会”,向外界揭示出了一个灾后文化恢复重建的案例。

作为以世界自然遗产九寨沟命名的县域,九寨沟县因拥有众多高密度、高品位的生态旅游资源而成了中国西部旅游的龙头和世界旅游知名品牌。2007年,九寨沟县成为国家旅游局首批命名、四川唯一的“中国旅游强县”。当年九寨沟接待游客295万人次,旅游收入30多亿元,占GDP的51.7%。此外,九寨沟县还具有丰厚的藏羌文化资源,素有“小调之乡、琵琶之乡”的美誉,白马藏族“舞”和“南坪调子”先后被列入国家级非物质文化遗产名录。

民间资本敏锐地抓住了当地藏羌群众能歌善舞的特色,陆续进入营业性演出市场。从1994年到2008年,10家营业性演出团体先后在九寨沟县漳扎镇立稳脚跟,不断发展壮大。

九寨沟汇聚了来自西藏、青海、四川、甘肃、云南等全国藏族、羌族聚居区上千名优秀的青年演员,推出了以《神奇的九寨》、《九寨之恋》等为代表的一批作品。容中尔甲、蒲巴甲、“高原红”女子乐队等全国知名歌手(组合)从这里崛起,走向全国。由著名舞蹈家杨丽萍和歌手容中尔甲打造的大型原生态歌舞剧《藏谜》、奥运会开幕式副导演陈维亚策划的《梦幻天堂》、著名音乐人陈小奇谱写的《高原红》等具有藏羌文化特色的优秀文化节目,尽展藏羌文化的魅力,成为九寨沟完整游程中不可或缺的一部分。2006年5月,“九寨沟演艺产业群”被文化部命名为“国家文化产业示范基地”。

“5·12”汶川特大地震中,九寨沟道路交通受到了严重破坏,旅游业停滞,演艺市场受到巨大冲击,藏羌文化发展面临严峻挑战。为了尽快消除地震对九寨沟文化旅游产业造成的影响,九寨沟县提出了“二次创业”倾力打造“生态、美丽、活力、富裕”的国际旅游名城以及“节目精品化、管理集团化、品牌产业化、发展国际化、营销全球化”的旅游文化发展思路,在今年初开始采取多种手段促进九寨沟县营业性演出市场发展。

首先是充分发挥行业协会的作用,组织各演出单位就规范市场进行研讨和协商,达成共同发展演出市场的共识。

其次是依法规范市场经营行为,保护消费者、投资者和经营者的合法权益,由当地物价和文化部门在充分调研的基础上,形成政府指导价;并进一步按照当地民族区域自治条例,形成政府指导价制度,将定价制度化。按照演出团体的投资规模、演出质量、税收贡献大小等情况,分别实行150元、130元、110元三种价格。

三是建立九寨沟营业性演出团体票务管理中心,采取票务中心、窗口、宾馆饭店和网络等多位一体的方式售票,及时公开发布相关信息。

四是采取市场引导方式,促进演出团体不断创新节目内容,提高演出质量和品质,为游客提供更丰富、更优秀的文化大餐。

五是加强整体宣传营销,开展各种活动,发放宣传资料、播放宣传片,扩大藏羌文化宣传,改变九寨藏羌风情晚会“养在深山人未识”的状况。

六是加强政府监管和行业自律,公布举报电话,组织人员进行投诉处理,严格规范市场,保证节目的品质和质量,促进演艺市场升级。

九寨沟县文体局局长刘善刚表示,随着灾后重建步伐的加快,前往九寨沟旅游的游客人数也在稳步回升,今年3月至今,各演出团体已接待游客13.7万人,实现收入500余万元,与往年同期相比有了增加。“政府及时出台一系列调控手段的目的,是为了更好地弘扬优秀的藏羌文化。而加强对节目的审核,抓后备人才建设,各演出团体每天在九寨沟口轮流展示各自精彩节目等措施,则能有效推动九寨沟演艺市场发展。”刘善刚说。

(责任编辑:admin)
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